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    廣東自考市場營銷與策劃專業(yè)考試大綱(8)

    2024-05-31 13:50:49   來源:其它    點擊:
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      一、學習目的與要求

      本章的學習目的是了解關于汽車的定價問題,熟悉各種定價策略,把握定價的一些方法,并能夠把這些方法運用到實際的營銷中。

      二、考核知識點與考核目標

      (一)基本定價方法(次重點)

      識記:定價方法的種類。

      理解:成本導向定價法、需求導向定價法、競爭導向定價法

      應用:定價方法的具體運用過程。

      (二)產(chǎn)品定價的影響因素(重點)

      識記:成本的概念和種類。

      理解:汽車廠商的定價目標、產(chǎn)品成本的影響因素。

      應用:需求價格彈性及應用、市場結構類型及其對產(chǎn)品價格的影響。

      (三)汽車產(chǎn)品的價格策略(一般)

      理解:產(chǎn)品周期的定價策略、產(chǎn)品組合定價策略。

      應用:產(chǎn)品周期的定價策略、產(chǎn)品組合定價策略。

      (三)汽車價格戰(zhàn)的分析與規(guī)避(次重點)

      識記:價格戰(zhàn)的概念和特征分析。

      理解:價格戰(zhàn)的成因、規(guī)避價格戰(zhàn)的方法。

      應用:價格戰(zhàn)的成因、規(guī)避價格戰(zhàn)的方法。

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