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本章的學(xué)習(xí)目的是了解關(guān)于汽車的定價(jià)問題，熟悉各種定價(jià)策略，把握定價(jià)的一些方法，并能夠把這些方法運(yùn)用到實(shí)際的營銷中。
二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)
(一)基本定價(jià)方法(次重點(diǎn))
識記：定價(jià)方法的種類。
理解：成本導(dǎo)向定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)法、競爭導(dǎo)向定價(jià)法
應(yīng)用：定價(jià)方法的具體運(yùn)用過程。
(二)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素(重點(diǎn))
識記：成本的概念和種類。
理解：汽車廠商的定價(jià)目標(biāo)、產(chǎn)品成本的影響因素。
應(yīng)用：需求價(jià)格彈性及應(yīng)用、市場結(jié)構(gòu)類型及其對產(chǎn)品價(jià)格的影響。
(三)汽車產(chǎn)品的價(jià)格策略(一般)
理解：產(chǎn)品周期的定價(jià)策略、產(chǎn)品組合定價(jià)策略。
應(yīng)用：產(chǎn)品周期的定價(jià)策略、產(chǎn)品組合定價(jià)策略。
(三)汽車價(jià)格戰(zhàn)的分析與規(guī)避(次重點(diǎn))
識記：價(jià)格戰(zhàn)的概念和特征分析。
理解：價(jià)格戰(zhàn)的成因、規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)的方法。
應(yīng)用：價(jià)格戰(zhàn)的成因、規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)的方法。
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