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    廣東自考市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃專業(yè)考試大綱(1)

    2024-05-31 11:44:33   來源:其它    點(diǎn)擊:
    自考在線學(xué)習(xí) +問答

      一、學(xué)習(xí)目的與要求

      本章的學(xué)習(xí)目的是掌握營(yíng)銷環(huán)境的概念,在掌握概念的基礎(chǔ)上,會(huì)分析企業(yè)所處的營(yíng)銷環(huán)境,評(píng)估環(huán)境因素的變化,在此基礎(chǔ)上努力創(chuàng)造或者改變顧客的需求,從而提高企業(yè)的效益。了解汽車廠商適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境變化的策略。

      二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)

      (一)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境(次重點(diǎn))

      識(shí)記:微觀環(huán)境的概念。

      理解:影響企業(yè)微觀環(huán)境的因素。

      應(yīng)用:影響企業(yè)微觀環(huán)境的因素。

      (二)市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境(重點(diǎn))

      識(shí)記:宏觀環(huán)境的概念、名義收入、實(shí)際收入、可支配的個(gè)人收入、恩格爾定律、GDP、GNP。

      理解:宏觀環(huán)境的影響因素。

      應(yīng)用:市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境構(gòu)成圖。

      (三)汽車廠商適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境變化的策略(一般)

      理解:營(yíng)銷環(huán)境分析方法、營(yíng)銷環(huán)境變化的應(yīng)對(duì)措施。

      應(yīng)用:了解影響因素并對(duì)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行初步的分析。

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