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    廣東自考市場(chǎng)營銷與策劃專業(yè)考試大綱(3)

    2024-05-31 11:45:40   來源:其它    點(diǎn)擊:
    自考在線學(xué)習(xí) +問答

      一、學(xué)習(xí)目的與要求

      本章的學(xué)習(xí)目的是掌握營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的概念、內(nèi)容以及制定的工具和方法,了解企業(yè)的營銷管理。

      二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)

      (一)戰(zhàn)略規(guī)劃(重點(diǎn))

      識(shí)記:戰(zhàn)略的概念、戰(zhàn)略規(guī)劃的概念、企業(yè)戰(zhàn)略要素。

      理解:戰(zhàn)略管理理論的演變、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的基本層次及基本內(nèi)容、戰(zhàn)略規(guī)劃制定的原則與制定方法、戰(zhàn)略規(guī)劃制定的程序、戰(zhàn)略規(guī)劃制定的工具和方法、企業(yè)增長戰(zhàn)略的類型。

      應(yīng)用:用戰(zhàn)略規(guī)劃工具分析相關(guān)問題。

      (二)汽車市場(chǎng)營銷管理(一般)

      識(shí)記:營銷管理的概念、營銷審計(jì)的構(gòu)成。

      理解:營銷組合理論的演變、市場(chǎng)營銷計(jì)劃的確定、市場(chǎng)營銷計(jì)劃的實(shí)施過程、部門組織形式。

      應(yīng)用:市場(chǎng)營銷計(jì)劃的實(shí)施過程。

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