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本章的學(xué)習(xí)目的是了解產(chǎn)品概念、組合，熟悉產(chǎn)品生命周期，把握產(chǎn)品周期各階段的策略，制定營銷策略，打造自己的品牌。
二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)
(一)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合(次點(diǎn))
識記：產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目。
理解：現(xiàn)代市場營銷的產(chǎn)品概念層次圖、產(chǎn)品組合決策的策略。
應(yīng)用：產(chǎn)品組合決策的策略。
(二)形式產(chǎn)品策略(重點(diǎn))
識記：產(chǎn)品質(zhì)量的概念、品牌的概念及其構(gòu)成要素、品牌類別。
理解：質(zhì)量的構(gòu)成體系、產(chǎn)品的質(zhì)量策略、汽車產(chǎn)品造型的變化、汽車造型設(shè)計(jì)策略、商標(biāo)和品牌的區(qū)別。
應(yīng)用：品牌應(yīng)用策略。
(三)產(chǎn)品生命周期理論與營銷策略(重點(diǎn))
識記：產(chǎn)品生命周期的概念。
理解：產(chǎn)品生命周期特點(diǎn)。
應(yīng)用：產(chǎn)品生命周期的幾個(gè)階段的主要營銷策略。
(四)汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略(次重點(diǎn))
識記：新產(chǎn)品的概念。
理解：新產(chǎn)品開發(fā)流程、新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目管理的內(nèi)容。
應(yīng)用：新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目管理。
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法律顧問：肖云律師
